Kurang dari 6 Bulan, Usmile Jadi Brand Oral Care Premium Teratas

JAKARTA, DISWAY.ID - Usmile Indonesia mencatat pertumbuhan bisnis signifikan sepanjang kuartal pertama hingga awal kuartal kedua 2026.

Lonjakan ini dipicu tingginya aktivitas belanja selama periode Ramadan dan kampanye double date 4.4 di platform e-commerce.

Momentum bulan puasa hingga Lebaran terbukti mendorong masyarakat urban untuk lebih peduli terhadap kesehatan gigi dan mulut. Kebutuhan tampil percaya diri saat bersilaturahmi turut berdampak langsung pada peningkatan penjualan produk perawatan gigi.

GMV Melonjak Hingga 182%, Pesanan Harian Naik 228%

Selama kampanye Ramadan, usmile Indonesia mencatat kenaikan Gross Merchandise Value (GMV) sebesar 182% di e-commerce. Tak hanya itu, rata-rata pesanan harian juga meningkat drastis hingga 228% dibandingkan periode sebelum Ramadan.

Tren positif ini berlanjut pada kampanye 4.4, di mana GMV kembali tumbuh 47% dibandingkan periode 3.3. Berkat performa tersebut, usmile berhasil menduduki posisi teratas untuk kategori brand oral care premium di platform TikTok Shop, khususnya untuk produk dengan harga di atas Rp40.000

Strategi Parasosial Jadi Kunci Penetrasi Pasar

Menariknya, pencapaian ini diraih dalam waktu kurang dari enam bulan sejak peluncuran produk pasta gigi pada Desember 2025. Salah satu kunci suksesnya adalah strategi komunikasi berbasis parasocial interaction—yakni pendekatan yang membangun kedekatan emosional antara brand dan konsumen melalui figur publik.

Usmile menghadirkan berbagai aktivasi kreatif, mulai dari sesi video call dengan Vincent Rompies dan Desta Mahendra setelah pembelian produk, hingga program live talkshow sahur dan kegiatan CSR bersama Human Initiative.

Pendekatan ini dinilai efektif karena sesuai dengan karakter konsumen Indonesia yang cenderung membangun kepercayaan melalui figur yang dikenal dan dipercaya.

Edukasi Digital dan Kolaborasi Konten Perkuat Brand

Selain interaksi emosional, usmile juga memperkuat edukasi melalui format konten santai seperti podcast. Strategi ini terbukti efektif menjangkau generasi Milenial dan Gen Z.

Selama Ramadan, usmile turut berkolaborasi dalam program populer seperti Ramadan Bareng VINDES dan Podcast Escape, yang membantu meningkatkan awareness sekaligus konversi penjualan.

Raih Penghargaan dan Perkuat Kepercayaan Konsumen

Kepercayaan publik terhadap usmile semakin meningkat setelah meraih penghargaan EPIC Awards 2026 sebagai Breakthrough Brand in E-commerce pada Februari 2026.

Seluruh produk usmile juga telah mengantongi sertifikasi BPOM dan Halal, memastikan keamanan serta kualitas yang sesuai standar konsumen Indonesia.

Sumber: