Harimau Lapar

Hermawan Kartajaya di acara MarkPlus di The Ritz-Carlton Hotel, Jakarta.-HARIAN DISWAY-

PASAR untuk kelas menengah turun. Tinggal 17 persen dari jumlah penduduk. Drastis. Pasar kelas bawah naik. Menjadi 21 persen. Sedang pasar kelas atas tidak naik tidak pula turun.

Para manajer marketing harus tahu itu. Agar cara-cara marketing mereka menyesuaikan diri dengan kenyataan baru.

Itulah tema besar Konferensi Marketing tahunan yang diselenggarakan MarkPlus di The Ritz-Carlton, Jakarta, kemarin.

Hermawan Kartajaya, pendiri MarkPlus, tidak hanya memaparkan data di atas, tapi juga memberi gambaran bagaimana menyikapinya. Secara marketing naiknya pasar kelas bawah lebih mudah disikapi. Mengubah produk untuk kelas menengah menjadi untuk kelas bawah tinggal menurunkan harga. Tapi kualitas tetap harus dijaga.

Di situlah peran teknologi. Dengan teknologi efisiensi bisa dicapai. Kualitas dinaikkan. Harga diturunkan.

Orang marketing tidak membicarakan penurunan pasar kelas menengah itu baik atau buruk. Itu tugas ekonom untuk menilai. Marketing tetap saja bagaimana harus bisa jualan.

Marketer of The Year 2024-ARYA PAMUNGKAS-HARIAN DISWAY-

MarkPlus mengutip data resmi Biro Pusat Statistik (BPS). BPS menyebut jumlah kelas menengah di Indonesia mencapai 57,33 juta orang. Itu setara dengan 21,45 persen dari total penduduk pada tahun 2019. Lalu, pada tahun 2024 angka itu hanya tersisa menjadi 47,85 juta orang atau setara dengan 17,13 persen .

Artinya, sebanyak 9,48 juta penduduk kelas menengah turun kelas.

Orang marketing tetap harus jualan dalam situasi pasar seperti apa pun. Dengan kreativitas dan inovasi mereka.

Tahun ini Dirut Kereta Api Indonesia (KAI) Didiek Hartantyo menjadi Marketer of the Year 2024 versi MarkPlus. Saat dewan juri bersidang, salah seorang juri memilih absen. Ia adalah Ignasius Jonan. Anda sudah tahu: Jonan adalah transformator KAI. Yakni saat ia menjadi dirutnya dua periode jauh sebelum masa Didiek. Ia tahu Didiek masuk menjadi salah satu nomine sehingga tidak ingin berpendapat.

Dirut PT KAI Didiek Hartyanto menerima penghargaan Marketing of The Year 2024 dari MarkPlus.-HARIAN DISWAY-

Para juri adalah mantan juara marketing tahun-tahun sebelumnya. Bagi juri seperti saya, –pun lima orang lainnya– Didiek memang istimewa. Sebelum jadi dirut, Didiek adalah direktur keuangan di KAI. Sebelumnya lagi ia adalah orang perbankan. Itu mirip dengan perjalanan Jonan sendiri. ''Orang keuangan'' yang berhasil jadi dirut.

Maka sekali lagi terbukti ''orang keuangan'' juga bisa jadi dirut yang sukses. Kinerjanya bisa baik. Perusahaan maju.

Hanya di soal penampilan Didiek terasa masih seperti orang keuangan. Kalem. Tenang. Pidatonya datar. Cara berpakaiannya sederhana. Tidak seperti umumnya seorang CEO perusahaan besar yang ''terperosok'' menjadi public figur.

Acara tahunan MarkPlus di The Ritz-Carlton itu sudah berlangsung selama 17 tahun. Hermawan sendiri kini sudah berusia 77 tahun.

Ultahnya yang ke-77 bulan lalu ia rayakan di sebuah pesantren kecil di tengah perkebunan sawit di Malaysia. Yakni sekitar satu jam dari Kuala Lumpur.

Pesantren itu kecil sekali. Santrinya hanya 57 orang. Semua santri adalah anak pekerja ilegal dari Indonesia. Anak seperti itu tidak bisa sekolah di sana. Tidak diterima. Lalu di antara yang ilegal itu bikin lembaga pendidikan informal.

Hermawan tidur di pesantren itu. Seadanya. Ia ingin berbagi kebahagiaan dengan anak yang hidupnya sulit. Itulah gaya Hermawan berulang tahun. Selalu begitu.

Kapan itu ia memperingati ulang tahun dengan cara bermalam di dalam penjara.

Di usianya yang 77, di saat praktik marketing sudah berubah, Hermawan dan MarkPlus-nya masih tetap menjadi daya tarik: lebih 3000 orang marketing kumpul bersamanya kemarin. Sehari penuh.

Kumpul orang marketing sebanyak itu rasanya seperti kumpul harimau –yang semuanya lapar. (DAHLAN ISKAN)

Komentar Pilihan Dahlan Iskan Edisi 5 Desember 2024: Generasi Taruna

Waris Muljono

Bedanya pkpu antam dan garuda apa ya, kan sama sama bumn. Dlm kasus pkpu antam yg diajukan crazy rich surabaya, pkpu antam dicabut dgn salah satu pertimbangannya : yg berhak mengajukan pkpu ke bumn adl mentri keuangan.

Ulil Abshor

Gara2 abah dulu menulis Garuda hampir pasti pailit, akhirny aku paksa buka tabungan yg blm seberapa buat naik Garuda. Tujuanku Sby-Jkt. Saat itu bln Des. Alhamdulillah pertama kali dlm hidup naik pesawat dpt Airbus A330-300. Pdhl jarang sekali lo di rute pendek spt ini d kasih wide body. Krn hny ingin naik Garuda siapa tahu nasibny benar2 habis, sampai Tangerang bingung mau kemana. Akhirny ga kmana2. Hny bengong d Bandara. Mata ngantuk krn itu penerbangan malam. Setelah muter2 ga nemu tempat tdr, terpaksa check in d hotel kapsul bandara. Sulit tidur. Ruangan berasa trll kecil. Meski sbnrny cukup. Jam 3 pagi akhirny check out dan menuju gate 26 buat balik Sby dgn Citilink penerbangan paling pagi

djokoLodang

--0.- Seorang wanita dari kawasan Lembang Utara telah menghabiskan seluruh hidupnyi bekerja di peternakan sapi perah di sana. Sejak bisa leluasa berjalan, dia membantu pekerjaan sehari-hari—kerja keras, jam kerja panjang, dan gaji yang tidak seberapa. Jadi, ketika Susu Carnation hadir di rak-rak toko kelontong, ia merasa tertarik. Suatu hari, ia menemukan sebuah iklan yang menawarkan 15 juta rupiah untuk slogan atau rima terbaik yang dimulai dengan kata-kata: "Susu Carnation adalah yang terbaik…" Da berpikir, "Baiklah, jika ada yang tahu tentang sapi, susu, dan peternakan sapi perah, itu lah saya. Saya bisa memenangkan ini!" Bersemangat dengan tantangan tersebut, dia menulis dan mengirimkannya. Seminggu kemudian, sebuah mobil hitam mewah berhenti di depan rumahnyi yang sederhana. Seorang pria berpakaian rapi keluar dan menghampirinyi. "Bu," katanya, "Carnation benar-benar menyukai karya Anda. Kreatif, lucu, dan tak terlupakan. Sayangnya, kami tidak dapat menggunakannya dalam iklan kami. Tetapi kami ingin memberi Anda hadiah sebesar 5 juta rupiah sebagai tanda terima kasih kami.” Dan berikut adalah entri yang dia tulis: “Susu Carnation adalah yang terbaik, Tidak perlu mencubit payudara, tidak perlu mengangkut jerami. Tidak perlu mencuci ember, tidak perlu membuang kotoran, Cukup buat lubang pada pantatnya!” --koJo.-

Marjan

Main tebak-tebakan yuuuu Apa bedanya Direktur baru dengan Pengantin baru? Direktur baru: menjadikan malam jadi siang dan siang tetap siang. Pusing wae. Pengantin baru: menjadikan siang jadi malam dan malam tetap malam. Enak wae... Pengantin lawas mesem wae...

herry isnurdono

Abah DI kalah taruhan sama Dirut Garuda yg lama, Irvan. Dulu di TV Swasta, Abah DI ngotot kalau Garuda pasti bangkrut. Ternyata sampai hari ini Garuda masih bisa terbang. Ingat Abah DI jadi Mentri BUMN, dijaman SBY. Garuda Go Publik, tidak laku. Abah DI merayu CT pemilik CT Corp. (Trans TV, Bank Mega, dll.) utk beli saham Garuda. Setelah dibeli CT, ternyata harga sahamnya jeblok. CT itu rugi Rp. 20 T di Garuda, kata Peter Gontha (mantan Komisaris Utama Garuda). Kira2 Abah DI menyesal dan merasa bersalah kpd CT kah ?

Lagarenze 1301

Masuk SMA Taruna Nusantara pasti tidak gampang. Selain persyaratan nilai rapor dan prestasi jika ada, hasil tes IQ dan fisik juga menentukan. Setidaknya, jadi nilai tambah. Faktor lain adalah biaya. Untuk Jalur Iuran Sekolah, uang pangkal Rp 50 juta dan uang komite Rp 1 juta. SPP berapa? Nha ini, Rp 5 juta sebulan. Ada juga sumbangan sukarela. Untuk yang masuk lewat Jalur Kontribusi Khusus, selain biaya-biaya di atas, ada namanya uang kontribusi khusus Rp 125 juta. O, iya, ada jalur lain yang lebih ringan. Jalur Beasiswa. Jika lolos lewat jalur ini, yang dibayarkan hanya sumbangan sukarela sesuai kemampuan finansial. Mahal? Tergantung sih. Tapi, jangan bandingkan dengan sekolah elite di Jakarta atau Surabaya. Coba saja cek, biaya sekolah di Jakarta Intercultural School atau British School Jakarta. Atau Surabaya Intercultural School. Bikin geleng-geleng kepala (khusus yang tidak punya banyak duit). Ada harga ada barang.

Mirza Mirwan

Sementara dari portal Le Monde, Presiden Macron lagi puyeng. PM Michael Barnier yang diangkatnya dijungkalkan oleh mosi tidak percaya dari Majelis Nasional. Barnier hanya bertahan 91 hari sebagai PM. Macron harus segera mencari penggantinya, karena waktu untuk mengesahkan APBN 2025 sudah mepet. Kalau sampai akhir Desember belum disahkan, pemerintah Perancis terancam shutdown. Tidak mudah bagi Macron mencari pengganti Barnier. Majelis Nasional -- Assemblée Nationale -- terbagi menjadi tiga blok: National Rally (kanan-jauh), Neu Popular Front (sayap kiri), dan Macron's Centrists. PM baru setidaknya harus bisa diterima sebagian anggota dari National Rally dan Neu Popular Front. Hanya dengan begitu pembahasan APBN berjalan mulus. Persoalannya, siapa figur dari Macron's Centrists yang bisa mengambil hati sebagian dari anggota dua blok oposisi itu?

Agus Suryonegoro III - 阿古斯·苏约诺

PERBEDAAN SISTIM PENDIDIKAN DI SMA TARUNA NUSANTARA VS SMA PADA UMUMNYA, DAN DAMPAKNYA TERHADAP KUALITAS LULUSANNYA.. SMA Taruna Nusantara (SMA TN) memiliki sistem pendidikan yang berbeda dari SMA umum, karena menekankan kedisiplinan, kepemimpinan, wawasan kebangsaan, dan keunggulan akademik. Kurikulumnya mengintegrasikan program nasional dengan pembinaan karakter dan latihan semi-militer, menciptakan tekanan pendidikan yang tinggi. Siswa SMA TN unggul dalam sains, teknologi, dan bahasa asing, serta memiliki keterampilan analitis dan manajemen diri yang kuat. Selain itu, mereka dibekali jiwa kepemimpinan dan kemampuan adaptasi yang baik, menjadikan mereka lebih siap menghadapi tantangan pendidikan tinggi atau dunia kerja. Lulusan SMA TN dikenal tidak hanya unggul secara akademik, tetapi juga memiliki karakter, disiplin, dan daya saing tinggi, yang membedakan mereka dari lulusan SMA umum. ### "Ono rego ono rupo..".

Juve Zhang

Anda ingat mobil Chery pernah jajal masuk sini ... langsung di gebuk semua Mobil Jepang....KO....tapi aneh bin ajaib Chery jadi Raja ekspor Mobil Tiongkok sekarang.... mencapai 1 juta unit dari Januari s.d Nopember 2024....saat sama Jepang segala merk di gabung Hanya eksport 3 juta unit dari Januari ke September 2024.... artinya satu merk Chery saja sudah begitu tangguh....belum merk lain..... perkembangan Chery memang diluar biasa....ada loncatan kemajuan teknologi.....itu Koentji sukses Chery....oh dulu masuk sini cuma penggembira.... sekarang Bangun 3 pabrik sekali gus di Rusia..... Chery bukan kaleng kaleng jelas....

Kang Sabarikhlas

Saya kagum dan hormat pada Ignatius Jonan, saat beliau jadi Dirut PT.KAI begitu piawai merubah perkereta apian dari gaya desak²an manusia+hewan berubah jadi longgar nikmat naik kereta api, ber AC, toilet bersih wangi juga suasana di stasiun rapi tertib..❤️ Dulu didalam kereta sering ada yang jualan burung, burung puyuh, tupai bahkan kucing hutan. Suasana didalam dan sekitar stasiun dulu juga ribut ruwet. Kabarnya, th 2008 KAI rugi 83,5 M dan th 2009 bisa untung 154, M. Bahkan Th 2013 laba capai 560,4 M Aset perusahaan th 2008 = 5,7 T. Th 2013 aset menjadi 15,2 T. Alhamdulillah nikmat naik kereta, tapi...anu...saya ndak boleh ngudut! Ngudut di toilet ketahuan satpam.. hik.hiks koq ndak ada ruang ngudut Salam buat Abah... loh?..anu salah, Salam Tut...tut...tut..

Agus Suryonegoro III - 阿古斯·苏约诺

GENDHING KEBO GIRO DAN SHALAWAT BADR DIPERDENGARKAN DI DEPAN PAUS FRANSISKUS.. Gendhing "Kebo Giro" dan "Shalawat Badr" diperdengarkan di pelataran Basilika Santo Petrus, Vatikan, Rabu (4/12/2024), oleh Ki Ageng Ganjur Yogyakarta pimpinan Dr. Ngatawi Al Zastrouw. Acara ini bagian dari audiensi Paus Fransiskus, yang disambut syahdu dengan iringan musik tradisional. Paus mengapresiasi Shalawat Badr dengan acungan jempol dan senyuman. Kunjungan ini menjadi bagian dari roadshow internasional ke-6 Ki Ageng Ganjur, meliputi pentas musik, dialog lintas iman, dan workshop budaya. Dubes RI di Vatikan, Michael Trias Kuncahyono, menyebut momen ini, monumental untuk memperkuat persaudaraan dunia dan mempromosikan Pancasila sebagai perekat keberagaman. ### Kompas..

Mirza Mirwan

Sambil makan siang, sepulang Dhuhur di masjid, saya tengok lagi portal Yonhap. Ternyata pemungutan suara mosi untuk pemakzulan Yoon Suk-yeol tak jadi dilakukan hari ini atau Jumat besok, tetapi Sabtu lusa mulai pukul 7 petang. Menurut Cho Seung-roe, juru bicara Partai Demokrat -- partai oposisi terbesar, bersama 5 partai kecil lainnya -- untuk memberi cukup waktu bagi bartai pemerintah (PPP) mempertimbangkan keputusan mereka atas tingakan Yoon. Sementara Han Dong-hoon, ketua PPP, akan berusaha menyelamatkan Yoon dari pemakzulan -- padahal sejak beberapa saat setelah Yoon mengumumkan darurat militer Selasa malam Han Dong-hoon sudah kecewa pada Yoon dan menyebutnya sebagai membuat blunder. Berita lainnya, menteri pertahanan Kim Yong-hyun mengundurkan diri. Kim inilah yang merekomendasikan darurat militer kepada Yoon. Sebagai penggantinya Yoon menunjuk duta besar untuk Arab Saudi, Choi Byung-hyuk, sebagai menteri pertahanan. Tadi pagi terjadi penumpukan penumpang di berbagai stasiun kereta, dari kereta cepat KTX-Sancheon, kereta biasa hingga subway. Penyebabnya, sebagian pegawai KORAIL -- PT KAI-nya Korea -- melakukan mogok kerja. Padahal kereta api adalah alat transportasi utama bagi pekerja pabrik maupun pegawai negeri dan swasta. Hari ini mereka terlambat masuk kerja antara 10-25 menit. Pekerja KORAIL mogok tak ada hubungannya dengan imbas darurat militer selama 6 jam. Mereka hanya menuntut kenaikan gaji saja.

Evo’S Zhang

#bagian ketiga# 5Desember2024 Kabut pagi masih enggan beranjak, pucuk pucuk pohon masih basah. Aroma tanah ini bangkitkan gairah, ada sesuatu yang sungguh dirindukan. Seperti kabut, rindu hangatnya matahari pagi. Kau masih terlelap diranjang itu. Nikmati hangatnya selimut dan mimpi sisa semalam. Aku memandang dari kursi tua dekat jendela. Diluar hutan yang basah diterpa angin, gerakannya seperti pinggulmu yang erotis kala melangkah. Wanginya seperti aroma tubuhmu. Tidak ada yang tersisa ketika kau dan aku.

Sumber: